美克家居：一季度全面恢复增长持续变革引领行业趋势--广州家具清关公司提醒你

国内领先的综合家居消费品公司美克家居（600337.SH）日前发布2020年年报、2021年一季度报，相关经营数据显示美克家居已从新冠疫情的不利影响中恢复，并重拾增长势头。

美克家居一季度营收11.75亿元，不仅较2020年同期增长168.71%，相比2019一季度的10.67亿元也有所增长；归属于上市公司股东的净利润7503.03万元，较2020年同期大幅增长128.12%。

尽管新冠疫情在2020年给以直营模式为主的美克家居带来不利影响，但公司针对性地调整经营策略，在营销、品类和渠道等层面持续发力，并升级商业模式，推动公司由“产品型”企业向“平台型”企业转型，助力公司在疫情趋缓后经营得以很快恢复，为美克家居开启新一轮增长周期奠定了基础。

疫情冲击下全年盈利超3亿元

美克家居主要产品包括实木成品家具、沙发、家居饰品、睡眠用品、定制柜类等，面向中高端新中产阶级客群，为其提供高品位、风格及价格带差异化的家居产品及家居全案解决方案。

2020年初新冠疫情不期而至，对于实体零售和耐用消费品的影响尤为明显，主营中高端家居和配套产品的美克家居一度深受疫情影响，公司全年实现营业收入为45.71亿元，归属于上市公司股东的净利润为3.06亿元，较2019年有所下降。

面对疫情和全球经济放缓影响，美克家居积极应对并快速调整运营策略，通过积极拓展数字化营销及线上线下全渠道销售模式，布局微信小程序“美家心选”、直播赛道、热门综艺IP植入等，快速补足线下消费需求缺口；引入固装家具品类及商品寄售模式，进一步丰富产品品类。

在组织架构上，美克家居通过实施新零售组织变革，从精英价值形态的垂直型组织结构向客户价值形态的平行型组织结构转型，快速适应市场需求变化，积极克服疫情影响，经营情况逐季向好，销售环比逐季增长。

传统消费习惯和思维下，家具是以功能性为主的耐用消费品，而随着收入水平、消费习惯等方面的变化，家具和家居饰品更接近于家居生活的“解决方案”。

在此背景下，美克家居积极构建软装设计平台，向平台型公司转型，2020年，公司主品牌美克美家积极开展以品效为核心出发点的营销活动，并持续、全方位地推进设计师、地产商、硬装公司及楼盘营销合作，全年下单客户数同比增长30%以上。