国内第一、二季度的总体经济同比都有所增长,消费水平提高也让高端消费人群对于国际品牌情有独钟,特别是在家具方面的选择上,会更多倾向于国外的品牌。
以卫浴市场为例,高端消费人群对国际品牌依然青睐有加,而国内很多正式场合或是高档场所,卫浴产品多采用国际品牌,相对于争得头破血流的中低端市场,高端市场似乎“得到的有恃无恐”,因此,除了紧跟行业发展趋势,积极布局渠道下沉,中高端市场所包含的机遇是我国卫浴企业不能忽视的“蛋糕”。
不可否认,在当前的高端装修市场中,尤其是高净值人群与富人阶层, 进口卫浴占据着重要的市场份额,在别墅及大户型的业主群中,进口卫浴品牌的首选率非常高,除了进口卫浴品牌产品质量、设计等现实原因外,国内缺乏实力相当的竞争对手也是重要原因之一。纵然国内有不少卫浴企业开始就定位高端产品,但因自身实力、影响力度、创新研发实力、品牌积累等原因也很难在短时间内掌控国内高端卫浴市场。此外,消费者长期的消费心理也是国际品牌占比居高不下的重要原因。
有意思的是,对于卫浴行业来说,中高端市场需求越来越大,而低端市场发展反而愈发艰难。自去年年底开始,受环保影响,整个卫浴行业掀起了了一轮又一轮的涨价潮,伴随着人工成本、企业环保保护成本的上升,卫浴行业也因此进行了一次洗牌,迫使卫浴行业门槛持续抬高。但对于卫浴行业来说,这一过程“痛并快乐着”,有关部门的一系列举措将低端、劣质的卫浴产品和企业清理出局,为注重产品品质的中高端品牌腾出了更多的发展空间,而中高端品牌呈现持续上涨的态势正说明了这点。
在先天条件不足的大背景下,国产卫浴品牌除了要积极提高产品竞争力和创新能力,更需要潜心学习国外品牌优势,为国产卫浴抢占中高端卫浴市场贡献力量。
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